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Se o mercado que não está crescendo e também não apresenta qualquer tipo de melhorias é o mercado de tablets. A Apple, através das várias versões do iPad, viu as suas vendas no setor descer 19% e a Samsung desceu ainda mais.
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Ainda que a Samsung e a Apple sejam as líderes de mercado, foi a Amazon que mais cresceu no primeiro trimestre de 2016. O crescimento, de 5,422% em relação ao mesmo período de 2015, pode ser pequeno, mas torna a empresa de Jeff Bezos como a que mais cresceu no setor.
Segundo o Business Insider, a Amazon vendeu 2,2 milhões de tablets Fire no trimestre, tendo 5,7% de quota de mercado, mais 0,1% que o mesmo período de 2015.