A menstruação ainda é tabu para muitas pessoas. Os anúncios publicitários dos produtos de higiene feminina recorrem a eufemismos para abordar o tema e são geralmente enérgicos, "positivos" e nunca usam sangue. Até agora.
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A marca de absorventes Bodyform pede às mulheres que não deixem que o sangue as pare e as mostra sangrando por diversos motivos.
Uma bailarina tem os pés feridos pela exigência do seu trabalho, uma alpinista fere as mãos numa montanha, uma mulher que corre esfola seu joelho, uma skatista cai, uma pugilista é atingida no nariz. Mas nenhuma delas para o que está fazendo.
O slogan da campanha é “nenhum sangue deve nos parar”.