Victoria escreveu no Twitter: "Honrada em desenhar vestidos de mãe/ filha para apoiar @BornFreeAfrica, disponível na @shopbop a partir de 23 de abril. bj vb (sic)". Ivanka também anunciou seu envolvimento online, postando no Instagram: "Animada em compartilhar nossa coleção para a @BornFreeAfrica disponível exclusivamente em @shopbop no dia 23 de abril. Fiquem ligados para outras espiadas + novidades! (sic)".

Entre as estilistas que também estão apoiando a causa da Born Free estão Donatella Versace, Stella McCartney, Miuccia Prada, e Sarah Burton, da marca Alexander McQueen. De acordo com o site shopbop.com, "100% dos lucros desta coleção feminina e infantil será destinado à missão da Born Free de terminar a transmissão do vírus HIV de mãe para filha no nascimento".

Eles também prometem que a "M?A?C AIDS Fund irá dobrar todas as doações e o preço total de todos os produtos vendidos até o valor de US$500,000".